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禁售专题之极限词的使用

2015.9.1起施行的新《广告法》明确,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。同时补充完善了广告发布标准并加重了对虚假违法广告的处罚力度,商家在宣传时明令禁止使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。

对于其他极限词,如"首个"、"独家"、"唯一"等用语,如有事实依据且能完整清楚表示,不致引人误解的,则允许使用,否则将作为违禁词处理。

商家禁止使用以下词进行虚假宣传(提供事实依据的可放宽审核):

使用"级/极"

常见用词:国家级(相关单位颁发的除外)、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。

使用"最"

常见用词:最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。

使用"首/家/国"

常见用词:首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白

使用"一"

常见用词:第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一。

使用标榜"品牌"的相关词

常见用词:王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。

使用明显"夸张"的词

常见用词:史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、稳赚。

使用造成"火爆"场面的词

涉嫌诱导消费者 制造境况,如:抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了、随时结束、随时涨价、马上降价。